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西方营销学者从不同的角度和发展的角度给出了营销的不同定义。有学者从宏观角度定义营销。例如，麦卡锡将营销定义为社会经济活动的过程，其目的是满足社会或人类的需求，实现社会目标。再比如，PhilopKotler指出，“营销是与市场相关的人类活动。营销就是和市场打交道，为了满足人的需求和欲望，实现潜在的交换。”

例如，美国营销协会在1960年将营销定义为“引导产品或服务从生产者流向消费者的企业营销活动”。麦卡锡在1960年也对微观营销下了定义:营销“是企业的经营活动的责任，它将产品和服务从生产者直接引导到消费者或用户，以满足顾客的需求，实现公司的利润”(《基础营销》第19页)。

euroexpo欧洲三大著名博览会:巴黎家居装饰博览会、杜塞尔多夫国际鞋类博览会、德国世界博览会:中国博览会是指规模大、内容广泛、参展商和观众众多的展会。总的来说，博览会是能对社会、文化、经济发展产生影响，并能起到推动作用的高品位展会。但在现实生活中，“世博”被滥用了。不时可以看到街上商店举办的“某某博览会”。

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